互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告發(fā)展趨勢

時間：2021-04-16作者：貴州眾知廣告文化傳媒有限公司瀏覽：340

1、智能化賦能廣告營銷，平衡效率與體驗




隨著媒介智能化的突飛猛進，人工智能技術(shù)必將對信息流廣告的發(fā)展提供巨大助力，進一步優(yōu)化廣告體驗與效率，并提供較好的平衡點。當(dāng)前不少移動互聯(lián)媒體紛紛布局人工智能領(lǐng)域，這些公司或機構(gòu)勢必會在未來的信息流廣告智能化推進中占有較大的優(yōu)勢。




2、廣告內(nèi)容從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)為“以消費者為中心”




“以產(chǎn)品為中心”是以產(chǎn)品觀念為導(dǎo)向，廣告內(nèi)容將更多篇幅放在宣傳產(chǎn)品特性上;“以消費者為中心”則是以市場營銷觀念為導(dǎo)向，從用戶實際需求出發(fā)尋求廣告內(nèi)容的拓新。從廣告內(nèi)容來看，雖然信息流廣告已經(jīng)在很大程度上弱化了用戶的廣告感知，但在廣告內(nèi)容展示方式上，大多數(shù)廣告主還停留在傳統(tǒng)廣告思維導(dǎo)向上，多以產(chǎn)品中心視角去呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力，缺少消費者中心視角的內(nèi)容表達。




3、廣告審查較加嚴(yán)格，行業(yè)面臨重新洗牌




由于信息流廣告“潤物無聲”的特性，會使消費者很難分清其真實性，進而使得不法者利用這種模糊的形態(tài)發(fā)布虛假或違法廣告。此外，嚴(yán)厲的政策監(jiān)管或?qū)π畔⒘鲝V告市場進行行業(yè)整頓和洗牌，通過優(yōu)勝劣汰的競爭，篩選出較為科學(xué)健康的信息流廣告發(fā)展模式。




4、5G帶來用戶體驗再升級，加速信息流廣告商業(yè)化




從技術(shù)方面來看，5G技術(shù)普及將助推信息流廣告的商業(yè)化提速。隨著5G的到來，網(wǎng)速實現(xiàn)質(zhì)的飛越，諸如高清數(shù)字化、VR、AR等對網(wǎng)絡(luò)速度要求較高的業(yè)務(wù)，其發(fā)展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外，5G時代也會推動物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，個人擁有智能終端的數(shù)量會大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會搭載更多智能終端，豐富信息流內(nèi)容，也使得信息流廣告的潛力市場較加廣闊。


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  詞條說明

• 頭條廣告案例

  說起無人不知無人不曉，它以歡快的音樂為背景，融入一些情感或者搞笑的內(nèi)容，吸引小伙伴們定期就得刷一刷，似乎所有的憂愁及負(fù)擔(dān)都會在這一刻“灰飛煙滅”。所以，在短短的幾年時間里就匯集是來自**過億萬用戶群體。而有流量的地方就有商機，所以很多廣告主喜歡在平臺投放廣告，想讓自己的產(chǎn)品在平臺中實現(xiàn)應(yīng)有的**。下面先用兩個簡單的成功案例來說明下推廣優(yōu)勢所帶來的收益：●案例一：海底撈海底撈抖

• 微信朋友圈廣告案例

  城市人家裝飾公司成立于2002年，專注于整居全包的裝修服務(wù)。經(jīng)過17年的發(fā)展，已遍布全國50余座城市，擁有300多家連鎖門店。憑借優(yōu)質(zhì)、完善、*的產(chǎn)品和服務(wù)，城市人家裝飾已在客戶心中建立起了良好的口碑和形象。但是近年來，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，城市人家的線下門店客流量明顯減少。在嘗試多種線下營銷手段之后，效果仍舊不理想。今年9月，城市人家聊城分公司牽手微盟盟聚，嘗鮮投放朋友圈廣告，收獲6.19%的**高點擊

• 互聯(lián)網(wǎng)廣告代理市場前景

  毫無疑問，信息流廣告的推廣，已經(jīng)成為兵家必爭之地，各大中小企業(yè)的廣告主都在投放。 其實，“信息流推廣”較早的形式，在國內(nèi)應(yīng)該算是百度的SEM競價推廣，個人覺得它算是開山*吧！在2013年，微博曾嘗試一段時間PC端的信息流推廣，之后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，越來越多的媒體加入到信息流的行業(yè)。比如：微信，**，百度，一點資訊，微博，UC頭條以及一些視頻APP等。 那么，信息流推廣前景怎么樣？ 從目

• 百度廣告案例

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