看800億的玩具?市場(chǎng)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？ | CTE中國(guó)玩具展

時(shí)間：2020-12-14作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：109

  我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是**玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界**大玩具出口國(guó)。

       國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)主要有兩類：第一類是注重研發(fā)設(shè)計(jì)能力以及自身品牌建設(shè)的企業(yè)，這類企業(yè)擁有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的銷售渠道，具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其在國(guó)內(nèi)的影響力日益提升，產(chǎn)品的品牌**度不斷提高，如偉易達(dá)、奧飛娛樂(lè)、邦寶益智等。這類企業(yè)重視IP對(duì)玩具產(chǎn)品的推動(dòng)作用，逐步推出文化創(chuàng)意類玩具產(chǎn)品，采用“動(dòng)漫+玩具”的模式，給玩具產(chǎn)品賦予更多豐富的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。第二類是主要以O(shè)EM代工為主的玩具企業(yè)，這類企業(yè)數(shù)量大、規(guī)模很小、缺乏研發(fā)設(shè)計(jì)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也不注重自身品牌建設(shè)，只能生產(chǎn)低端產(chǎn)品，利潤(rùn)水平較低，發(fā)展速度緩慢。

 

       1、中國(guó)玩具零售總額接近760億元

       近年來(lái)，我國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展*。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，我國(guó)玩具零售總額逐年增長(zhǎng)。2019年玩具零售總額達(dá)到759.7億元，同比增長(zhǎng)8%。

 

 

       2、中國(guó)玩具銷售以線下銷售渠道為主

       在銷售渠道方面，我國(guó)玩具銷售的主要途徑仍以線下銷售為主，2019年線下銷售占比達(dá)到67%，線上銷售占比僅為33%。不過(guò)，隨著電商的發(fā)展，我國(guó)玩具線上銷售規(guī)模占比有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

 

 

       3、京東是線上銷售**渠道

       目前，京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當(dāng)當(dāng)和唯品會(huì)為我國(guó)消費(fèi)者在線上購(gòu)買(mǎi)玩具的主要渠道，其中京東占據(jù)線上消費(fèi)玩具主要市場(chǎng)份額，2019年占比約為26.8%。

 

 

       4、樂(lè)高品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額

       根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高品牌的玩具較受消費(fèi)者喜愛(ài)。2020年上半年，樂(lè)高玩具在我國(guó)主流電商平臺(tái)占據(jù)46%的市場(chǎng)份額。

 

 

       5、短視頻躍升為玩具信息獲取**渠道

       在獲取玩具信息渠道方面，短短的一年時(shí)間里，短視頻追趕微信，成為2019年消費(fèi)者獲取玩具信息的主要渠道，占比達(dá)到39%。此外，消費(fèi)者從直播方式獲取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面，品牌官方網(wǎng)站也是我國(guó)消費(fèi)者獲取玩具信息的重要途徑之一，占比達(dá)到38%。

 

 

       關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

       CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為**化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外**品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，較是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 


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