沈陽(yáng)天貓網(wǎng)店托管**級(jí)短視頻拉新

    利用**級(jí)短視頻拉新是在什么時(shí)期呢,一般來(lái)說(shuō)都是在大促蓄水階段進(jìn)行,明確優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及主推單品的情況下持續(xù)投入,獲取公域流量來(lái)做人群蓄水,所以大概會(huì)在大促前7-15天投放。

     

    想要拉新,主要的還是要不斷的擴(kuò)大人群規(guī)模,找到潛在消費(fèi)者做破圈,追求人群覆蓋,積累興趣人群池,然后在智能定向上出價(jià)充分,同時(shí)過(guò)來(lái)掉未知人群避免效率過(guò)低。

     

    下面說(shuō)下拉新進(jìn)店的步驟:

    人群過(guò)濾,選擇不投給哪些人群,避免資金浪費(fèi)。

    設(shè)置預(yù)算,建議按照周期設(shè)置預(yù)算,到期續(xù)投。

    設(shè)置出價(jià),基礎(chǔ)出價(jià)決定了拿量的穩(wěn)定和人群的覆蓋率,針對(duì)不同人群建議差異化溢價(jià)。

    資源位溢價(jià),用測(cè)試出來(lái)的高效率視頻投放猜你喜歡可以獲得較好的拉新。但是要注意因?yàn)椴履阆矚g是用戶主動(dòng)點(diǎn)擊,所以要注意提升視頻封面,以提升點(diǎn)擊率。

    投放一段時(shí)間后觀察數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

     

    注意:若視頻觀看量太少,則觀看率數(shù)據(jù)可信度就不高,建議觀看量至少1000+

    可以觀察各視頻對(duì)不同受眾的“進(jìn)店率”,保留對(duì)“泛興趣人群/興趣人群”效率高的視頻,以及觀察各人群自身的“進(jìn)店率”排序,剔除低效率定向人群。

    分析高效率視頻vs低效率視頻的差異,將“進(jìn)店率”和“有效觀看率”對(duì)比,分析內(nèi)容吸引力問(wèn)題,還是貨品的受眾匹配度問(wèn)題。然后將優(yōu)質(zhì)視頻同步主站/店鋪私域,來(lái)鞏固人群效果。

     

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  • 詞條

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